西部網(wǎng)訊 你會因為一場體育比賽而去一座城市旅游嗎？”10月8日，500多位來自山東、河北、河南、四川、云南等地的越野愛好者齊聚漢中，在漢臺區(qū)白渡社區(qū)陜西由甲越野訓練場開啟2024年中國漢中汽車場地越野比賽。他們給出了最好的答案：“我們就是專程來漢中參加比賽，順便在漢中好好游玩一番。”
剛剛結(jié)束的國慶假期，從機場、火車站，到城市熱門商圈，再到各大旅游景區(qū)，漢中持續(xù)開啟“人海”模式。相較往年，除了美景、美食對外地游客的吸引外，我市精心舉辦的各類體育賽事也頻頻“破圈”，在豐富游客假日生活的同時，以“體育+”引領賽事經(jīng)濟熱潮，為我市經(jīng)濟社會發(fā)展注入了新活力。
打造“運動漢中”品牌
“賽事經(jīng)濟”燃動城市新活力
“在家門口看比賽、跟著賽事去旅行。”聽起來既蘊含活力與激情，又充滿了詩情和畫意。如今，這一趨勢正在漢中悄然興起，成為一種新潮流。
霹靂舞聯(lián)賽上年輕人的靈動與激情、廣場舞大賽上中老年人從容與自信、勉略兩縣羽毛球交流賽上協(xié)作與比拼……一項項精彩賽事，不僅帶給人們運動快樂，而且達到了以賽促宣、以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。
據(jù)不完全統(tǒng)計，國慶假期，我市共舉辦大型賽事活動12場次，6300余名運動員參賽，吸引來漢體育愛好者和各方游客約16.38萬人，拉動賽事經(jīng)濟消費同比增長29%。
“今年以來，我們按照‘辦賽營城、興業(yè)惠民、促進發(fā)展’的工作思路，相繼出臺了多項政策文件，制定了以群眾賽事活動聚集人氣、營造氛圍，以競技體育賽事增強觀賞性、提升知名度的工作思路。”市體育局副局長賈宏濤表示，“為做好本次國慶假期的體育比賽活動，我們爭取省體育局支持，加強與國際體育組織、體育總局及項目運動中心、全國性單項體育協(xié)會溝通交流，推動了多項賽事落戶漢中。”
7天時間里，我市深入挖掘厚重的歷史文化和優(yōu)美的自然生態(tài)資源，圍繞“盛世迎華誕、萬人游漢中”主題，推出“穿著漢服游漢中、趕著賽事游漢中”等6大版塊、83項活動。創(chuàng)新舉辦了“陜西省青少年體育俱樂部霹靂舞聯(lián)賽、汽車摩托車場地越野邀請賽、千人廣場舞大賽、青少年輪滑風采展”等10余項觀賞性強、參與度高、市場潛力大的文旅體品牌賽事，讓“活力漢中”“運動漢中”成為網(wǎng)絡熱詞。
熱鬧非凡——這是參觀了2024陜西省青少年體育俱樂部霹靂舞聯(lián)賽暨漢中市街舞市隊選拔賽的游客最真實的感受。
活動現(xiàn)場地處我市吾悅廣場，來自省內(nèi)各地400余名青少年街舞愛好者同臺競技，不但展示高超舞技，還在活動后與家人一起到商場購物消費。數(shù)據(jù)顯示，在活動舉辦的2天時間內(nèi)，吾悅廣場周邊人流量增加了28.7%，消費指數(shù)上升了10個百分點。賽事還同步進行了線上直播，收看直播的觀眾累計達15萬人次。
“我們專程帶著孩子過來比賽，孩子很高興，這個假期剛好在漢中好好游玩。”來自延安的陳女士，陪孩子參加完比賽，就迫不及待訂購了龍頭山、興漢勝景的門票。 對于一座城市而言，以賽營城，促進體城融合“雙向奔赴”，已成為提升城市品質(zhì)和發(fā)展能級的重要著力點。
近年來，我市相繼出臺《關于推動體旅融合發(fā)展的實施意見》《漢中市關于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟的實施意見》《漢中市加快戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，依托秦巴山水自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強融合、促消費，不斷優(yōu)化賽事活動供給，積極推進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以“足球”為品牌的市級賽事品牌不斷擦亮，“縣超”、3V3街頭足球挑戰(zhàn)賽等群眾足球賽事得到了國家體育總局的關注。今年以來，我市通過賽事經(jīng)濟拉動消費總額逾3億元，將賽事“流量”變?yōu)榻?jīng)濟增量。
全民健身運動持續(xù)“破圈”
體育消費實現(xiàn)擴容提質(zhì)
“花錢多少無所謂，主要是效果很好。”隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民群眾對健康身體的追求成為了新亮點，健康意識不斷提高，大眾參與體育運動熱情高漲，為推動體育消費市場蓬勃發(fā)展奠定了堅實基礎。
千人太極拳匯演、3V3社區(qū)足球比賽、職工趣味競速賽……從巴山深處到漢水源頭，從秦嶺南麓到漢江河畔，全市各個縣區(qū)都以各類大眾體育活動，帶動全民運動風潮。 “現(xiàn)在漢中體育設施齊備，各類群眾運動項目愈加豐富，相關體育用品更是五花八門，一買就停不下來。”作為業(yè)余運動愛好者的宋女士，瑜伽服、運動鞋等早已成為她日常花銷的一部分。“自從愛上騎行后，我購入了一輛專業(yè)山地車，國慶7天每天都繞著一江兩岸騎一圈。”宋女士說。 車輛少了、城市靜了，夜幕下的社區(qū)運動場卻一派火熱。
10月3日晚上7點多，漢臺區(qū)東關里的籃球場上人滿為患。作為漢臺區(qū)“社BA”的舉辦地，籃球愛好者總是不自覺地聚集在這里。每年一次的“社BA”讓東關里成了網(wǎng)紅打卡地，平日里業(yè)余球隊也經(jīng)常組織對抗賽。
“我本來只是籃球愛好者，后來發(fā)現(xiàn)參與的人很多，就自己成立了協(xié)會，開了銷售運動產(chǎn)品的門店。”漢臺區(qū)籃球協(xié)會副秘書長高可牽頭舉辦了2期“社BA”，保持興趣愛好的同時，也享受到了體育消費帶來的紅利。 人流量的增長，讓周圍的餐飲、住宿、兒童娛樂等業(yè)態(tài)迅速興起。 在東關里開店的李先生表示，自從“社BA”在這里興起，店里的飲品銷售額持續(xù)增長，尤其是國慶節(jié)期間，從早上7點開始到晚上11點，游客絡繹不絕，來買東西的人也多了不少。 國慶假期，我市以群眾體育為“切口”，先后舉辦“練瑜伽、賞秋景、拍美照”活動、公益路跑活動、千人太極拳匯演等豐富多彩的全民健身運動，吸引本地群眾和外地游客共同參與，為推動漢中假日經(jīng)濟和夜經(jīng)濟發(fā)展注入了體育活力。
“體育經(jīng)濟的目光從‘賽場上’延伸到‘賽場外’，也帶動了體育消費的擴容提質(zhì)，進一步釋放了文體旅融合發(fā)展的澎湃活力。”市全民健身服務中心主任郝陽作為全民健身活動的組織者，自己也經(jīng)常帶著家人參與活動。 為保障全民健身活動的順利舉辦，近年來，我市新增多功能運動場地66個、社區(qū)健身工程44個、體育口袋公園53個、社區(qū)體育公園及中心城區(qū)老舊小區(qū)配套體育設施項目121個，人均體育場地面積達2.66平方米。
“以‘名賽’帶動‘民賽’，不斷延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，打造新消費場景，才能助力消費市場潛力不斷釋放。”賈宏濤表示，未來獨具漢中特色的全民健身運動也將為群眾提供多元化的選擇，以體育休閑消費模式有效帶動娛樂、培訓、運動裝備等行業(yè)消費增長，助力城市經(jīng)濟增長。
“體旅文商交”融合發(fā)展
駛向“體育+”發(fā)展新賽道
“體育+”魅力何在？
在漢中，“體育+文旅”“體育+商圈”模式帶給消費者音樂、美食、文化展覽等多元化體驗。
在漢中，體育比賽與商圈互動提升了消費者參與感和體驗感，增強了消費意愿。 在漢中，體育類定制化產(chǎn)品和服務滿足了消費者的個性化需求。 今年重大節(jié)假日期間，按照體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈的“三進”活動要求，我市積極探索“以體促旅、以賽促銷”模式，不斷豐富“跟著賽事去旅游”內(nèi)涵，通過在賽事活動現(xiàn)場設置文創(chuàng)、美食集市，在網(wǎng)絡上設置互動話題，在參賽包放入藤編蒲扇、涼皮、綠茶等漢中特產(chǎn)，多渠道推介漢中旅游精品線路及優(yōu)惠套餐等，與啤酒文化街、音樂節(jié)等緊密融合，以賽事為媒介宣傳漢中，為推動漢中假日經(jīng)濟和夜經(jīng)濟發(fā)展注入了體育活力，積極打造了漢中特色體旅文商交深度融合的品牌賽事IP。
“太極共武·喜迎國慶”漢中市千人太極拳匯演，讓天漢樓廣場游人如織；“心無界·路無限”公益路跑活動，讓漢中美景成為路跑風景；漢中汽車場地越野賽，讓城郊荒地增添大量人氣；漢中市青少年輪滑風采展，讓靈動的身影與濕地公園相映成景……
“一邊看比賽，一邊看風景，還能吃著美食，一座城滿足了我對國慶假期所有的期待，還有比這更好的地方嗎？”由于擠不進比賽現(xiàn)場，來自山東的越野愛好者王先生索性來到了旁邊的非遺店鋪，為家人挑選起羌繡紀念品。 麻辣雞、罐罐茶、棗糕饃、原公雜燴……結(jié)束比賽的河南越野愛好者李先生，則根據(jù)現(xiàn)場提供的旅游指南，踏上了尋覓美食之旅。 “賽事熱”又逢國慶假期旅游高峰，將我市旅游產(chǎn)業(yè)的邊界不斷延伸。盡管賽事的高潮總會過去，但如何依托漢中得天獨厚的資源稟賦，將短暫的賽事熱度轉(zhuǎn)化為持久的城市魅力與經(jīng)濟發(fā)展動力，以賽事經(jīng)濟激活體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿χ档蒙钏肌?/p>
“未來，我們將加強頂層設計，打破‘就賽事辦賽事’的思維定式，引入多元主體參與，激活賽事產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，構(gòu)建以政府主導、市場化運作為基礎的體育賽事運營機制，努力實現(xiàn)賽事可持續(xù)盈利。”對于未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，賈宏濤充滿信心，“真正讓以賽惠民、以賽促游、以賽興城形成良性循環(huán)，讓賽事的經(jīng)濟效益和社會效益同步提升。”
下一步，我市將圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉(xiāng)村振興”等戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮市中心城區(qū)及各縣區(qū)稟賦優(yōu)勢，加強賽事引進培育力度，深化體育融合發(fā)展深度，系統(tǒng)謀劃開發(fā)全域、全季、全齡、全鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展復合型產(chǎn)品，不斷延長賽事經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條，更好地將“流量”變成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”。
編輯：高佳槐
