當前的電影市場可謂是“熱辣滾燙”。今年春節期間，我國電影票房首次突破80億元。陜西電影票房超過2億元、漲幅22.10%，表現不俗；觀影人次466萬、漲幅33.14%。票房大賣增強了電影行業信心，也顯現出這個市場潛力巨大。

20世紀90年代，隨著電視機、錄像機、DVD的普及，電影院里的人相對變少。這些年，在利好政策激勵下，在業界人士的不懈努力下，影片的內容質量、制作水平突飛猛進，各大影院進行升級改造、功能開發，觀影人數持續攀升，市場一派繁榮。

這些年，陜西涌現出不少好影片，電影《柳青》獲第十六屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎、《樹上有個好地方》獲第十九屆華表獎優秀少兒題材影片獎、《撥浪鼓咚咚響》獲第三十六屆中國電影金雞獎最佳兒童片獎……但由于宣發費用有限等種種原因，創作方將影片投放在網絡平臺、電影頻道，院線上映的不多。陜西應拿出對院線電影給予資金補貼等有效舉措，鼓勵本土影片在影院上映，推出更多叫好又叫座的作品。

電影市場繁榮興盛，是在滿足大眾精神需求、促進文化消費的過程中實現的。擦亮陜西影視文化品牌，實現社會效益與經濟效益相統一，需要深耕內容、提升品質、把握時段。扛起票房大旗不一定非要靠大投資、大制作，只要能反映群眾關切，用小切口、小成本講好“小人物”的故事，同樣會被觀眾認可，獲得成功。好電影也未必都要擠春節檔的“獨木橋”，把握住各時段的市場資源，隨時投放精品力作，培養大眾在平常、周末看電影的習慣，有利于形成更穩定的觀眾群體。

好電影能被觀眾看見，離不開營銷活動賦能。就像《樹上有個好地方》這部優秀影片，是在影片獲獎后才被許多人關注的。拓展創新宣發模式，可增強電影與觀眾的交互性和黏性。如今，抖音、微博等新媒體平臺已成為電影宣發、口碑營銷的主陣地。疊加上社會話題，這些平臺可以將話題元素“破圈效應”轉化成大眾“觀影效應”。當然，合理定價也是叫座的關鍵要素。只有優質優價的電影多了，電影市場才能持續熱下去。

在人工智能時代，電影產業中的各個環節，包括策劃、編劇、拍攝、后期制作及宣發，如何能與人工智能結合，構成一種緊密的生產方式，催生出“新質生產力”，是業界人士需要深入思考的。陜西作為文化大省，既要深挖豐厚的歷史、紅色文化資源，也要加快“電影內容AI輔助創作平臺”建設，不斷培育核心競爭力，推動影視產業轉型升級。相信在“人工智能+”“新質生產力”等行業變革的浪潮下，電影產業必將高效產出、精品不斷，吸引更多觀眾走進影院。（文/孫萍）

編輯：李卓然