鄉村要振興，產業是關鍵。如今，有一批年輕人正帶著咖啡店、茶館、書咖悄然入駐，隨著鄉村文旅的多元化發展，從游客到村民，鄉村面貌正煥發新顏，以農文旅為代表的融合發展模式不斷涌現，帶動鄉村產業提質增效。但也要看到，在文旅發展方面，業態還比較少，品牌效應也不強，產業鏈還不長，應不斷推陳出新，做足“新文章”，讓鄉村文旅成為一張“名片”。

構建新思維。隨著人們生活水平的提升，無論在物質、精神方面的追求，層次都更高，內容更加寬泛。傳統的“土貨”固定是“硬通貨”，但其能量也有限，單打獨斗很難做強做大。發展鄉村文旅，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點，因地制宜打造鄉村特色品牌，僅把文化底蘊呈現出來遠遠不夠，還需要借助互聯網、人工智能技術，對一些場景進行活化，通過體驗的方式，增強消費者的“代入感”，從多個角度開發消費點，增強吸“金”能力。

開發新業態。鄉村文旅要吸引消費者，引來“回頭客”，就必須給人新鮮感，讓人有良好的體驗，甚至能買到優質的產品?！皵底?文旅”“數字+電商直播”等一批新業態在農村落地生根，成為激發農村發展的關鍵增量。數據統計，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍。為此，必須改變產品少、模式單一的發展模式，推動鄉村旅游、鄉村產品與城市消費習慣“接軌”，開發出新的體驗場景。同時，根據客群所需，定期舉辦如戲劇展演、攝影展、藝術節等活動，豐富民宿、露營、農場等文旅項目，讓鄉村文旅不再單調，充滿活力，能吸引各方來客。

挖掘新潛力。眾所周知，鄉村文旅的體量普遍較小，旅游項目的及時更新非常重要，否則就可能失去吸引力，最終門可羅雀。發展鄉村旅游不僅僅是“開門迎客”，更要注重文化體驗、生態保護和康養等復合型價值的構建。要根據季節變化、消費者的習慣、重大節假日等情況，開發一些新的文旅項目，讓人有不虛此行之感。同時，也要注重現有文旅資源的綜合利用，講好文化故事，豐富文化產品，給游客好的體驗。

鄉村文旅發展不是一竿子的事，關鍵要持續投入、久久為功，尤其要做足特色文章，用新的思維、新的花樣、新的產品，激發消費者的欲望。（文/李克瑞）

編輯：高佳槐